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电子游戏新网址:台网剧下滑独播剧崛起?网络流量向头部聚集

时间:2018/4/19 0:04:45  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:原标题:台网剧下滑 独播剧崛起资料来源:艺恩,兴业证券经济与金融研究院整理资料来源:艺恩,兴业证券经济与金融研究院整理2018第一季度台网剧TOP100与网络剧TOP100播放量之和为1665亿次,同比下滑12%,其中台网剧TOP100播放量为1165亿次,同比下滑26%;网络剧...
原标题:台网剧下滑 独播剧崛起 资料来源:艺恩,兴业证券经济与金融研究院整理 资料来源:艺恩,兴业证券经济与金融研究院整理 2018第一季度台网剧TOP100与网络剧TOP100播放量之和为1665亿次,同比下滑12%,其中台网剧TOP100播放量为1165亿次,同比下滑26%;网络剧TOP100播放量达到500亿次,同比增长55%。 从播放量看,头部网络剧与头部台网剧差距缩小。2017年第二季度、第三季度、第四季度以及2018年第一季度,TOP10台网剧与TOP10网络剧播放量分别相差1334.6亿次、698.7亿次、307.3亿次、374.9亿次,差距明显缩小。 网络流量向头部聚集 2017年4个季度以及2018年第一季度,台网剧TOP10播放量之和分别为1018亿次、1437亿次、966亿次、676亿次、634亿次,在TOP100播放量中的占比分别为65%、68%、61%、57%、54%,占比从2017年第二季度起呈现逐渐下滑趋势。同时段,网络剧TOP10播放量168亿次、103亿次、267亿次、369亿次、259亿次,在TOP100播放量中的占比分别为11%、5%、17%、31%、22%,占比大致为上升趋势。 由于网络端的售价显著高于电视台,电视剧先网后台已经成为普遍现象。视频网站为了更好地带动付费会员,会投入更多精力在独播剧。如2017年第三季度的《那年花开月正圆》在网络端为腾讯视频独播,而正在热播的《烈火如歌》为优酷独播,且不在电视台播出。从趋势来看,未来将有更多的精品电视剧成为独播剧,甚至独播网络剧,网台联播剧的精品化程度将降低,网络剧的精品化程度将进一步提高。 网络剧反向输出电视台,验证了的精品化程度得到认可,如爱奇艺2016年出品的独播网剧《最好的我们》将于近期登陆浙江卫视。 四大平台各有千秋 基于各平台TOP100台网剧、TOP100网络剧播放量数据计算各平台剧集播放量占比,从2017年第一季度、2018年第一季度各平台剧集播放量占比角度,可以发现: 腾讯占比提升,霸主地位巩固,2017年第一季度、2018年第一季度剧集播放量占比分别为34%、37%。 优酷反超爱奇艺,占比提升明显,2017年第一季度、2018年第一季度优酷剧集播放量占比分别为28%、32%,2018年第一季度优酷超越爱奇艺,剧集播放量占比位列第二。 爱奇艺下滑明显,2017年第一季度、2018年第一季度剧集播放量占比分别为31%、22%。 芒果TV增长快,第四地位稳固。2017年第一季度、2018年第一季度剧集播放量占比分别为7%、10%,剧集播放量增速为四大平台最快。 分别从台网剧、网络剧两方面分析,可以发现: 台网剧方面,腾讯、爱奇艺降幅明显,被优酷赶上。2017年第二季度之后,腾讯、爱奇艺台网剧播放量降幅明显,优酷与其差距逐渐缩小,2018年第一季度,腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TVTOP100台网剧播放量为378亿次、302亿次、288亿次、130亿次。 网络剧方面,腾讯、优酷持续发力,拉大与爱奇艺、芒果TV差距。2017年第二季度开始,腾讯、优酷涨幅明显,两者不相上下,爱奇艺、芒果TV增长度远低于腾讯、优酷。2018年第一季度,腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TVTOP100网络剧播放量为210亿次、221亿次、49亿次、24亿次。 综合来看,优酷偏向独播剧,爱奇艺、芒果TV偏重台网联播剧,腾讯抢夺头部能力最强。剔除相同剧集,优酷23部剧集中独播剧8部,其中台网剧2部、网络剧6部,且每季度均有热门独播剧推出,如《热血长安》《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里,不如你》《将军在上》《白夜追凶》《烈火如歌》等剧;爱奇艺24部剧集中网络剧仅2部,芒果TV23部剧集中网络剧4部,其中仅有1部为独播;腾讯几乎无遗漏头部剧。2017年第一季度至2018年第一季度各季度TOP5电视剧共24部,腾讯拿下21部,优酷拿下19部,爱奇艺拿下18部,芒果TV拿下11部。 精品化程度不断提升 BAT参股企业尚较难推出精品头部剧。2017年第一季度至2018年第一季度各季度网站播放量TOP5剧集中两部台网剧《择天记》《我的前半生》、一部网络剧《奇星记之鲜衣怒马少年时》由腾讯参股企业参与制作,分别为柠萌影业、新丽传媒、耀客传媒;一部台网剧《醉玲珑》、一部网络剧《将军在上》由阿里巴巴参股企业参与制作,分别为稻草熊影业、兴格传媒。BAT参股公司头部剧的数量占比仍较低,目前头部剧仍依赖华策影视等独立电视剧公司。 对比2017年第一季度至2018年第一季度各季度剧集TOP5(包括台网剧与网络剧)各平台播出情况,可以发现,各季度头部剧多为联播剧。2017年第一季度至2018年第一季度各季度播放量TOP5共23部剧集(《楚乔传》两次入榜算一部),其中联播剧有19部,独播剧仅4部。 2017年第一季度至2017年第三季度各季度播放量TOP5剧集全部为台网剧,而2017年第四季度至2018年第一季度网络剧《海上牧云记》《大话西游之爱你一万年》《烈火如歌》均跻身当季度播放量TOP5,进一步印证了网络剧制作能力不断提升,逐渐追赶台网剧。 (作者系兴业证券分析师) (责编:赵光霞、宋心蕊)

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